▲哈尔滨火车站北广场栩栩欲活的“龙”元素冰雪景不雅。图据ICphoto

看山水，赏雪花，走大漠，逛草原……自有了东说念主类，就有了对好意思景抚玩的渴求。这种源自内心的渴慕和冲动，跟着高速公路、高铁以及飞机和汽船的出现，有了更多终了的可能。

近期，“尔滨出圈”和“海南爆火”，齐是这种活命形状和个体主张的有劲彰显。由此也带来了一些念念考，比如，3月11日刚终结的天下两会上，东说念主大代表、政协委员和媒体齐聚焦于：城市出圈成为“网红”后，怎么不时“长红”？泼天的“流量”，怎么更好更始为旅客向往与追寻的“留量”？

这是文旅话题，亦然经济话题，事关城市发展与畴昔。以局势级网红城市哈尔滨为例，该市是迄今收尾，较永劫辰处于“顶流”的城市，而跟着阳春三月到来，冰封时刻逐渐褪去后，哈尔滨怎么续写文旅传闻？

01

瞬息火起来

2023年12月初，就“东北老工业基地振兴策略实施20周年”的专题，红星新闻记者曾前去黑龙江等地采访，彼时，哈尔滨一切如常。但半个月后，以哈尔滨为代表的顶流网红城市，一下子就火了起来。

尔后，“南边小土豆”“广西砂糖橘”“尔滨”“云南野生菌”等“神气宠东说念主”的词语，更是成为鸠合热梗，令许多东说念主对“东北老铁”频出的金句和行动，刮目相看。

和此前火起来的淄博等城市一样，网友、旅客通过实地游玩、拍照打卡，并在微信、抖音等外交媒体不时“种草”……“病毒式”的裂变传播，使哈尔滨成为这场风靡文旅界当之无愧的局势级顶流之城。

但和之前的网红城市又不一样的是，这回，哈尔滨以至成为天下网红城市的“分发中心”。为此，不少城市的文旅局通过互联网隔空喊话“尔滨”，或通过馈遗“尔滨”所在特产等形状，参与到与哈尔滨的互动、吸粉等行动中来。

黑龙江近邻的辽宁、吉林等文旅部门也坐不住了，他们到哈尔滨推介各自城市和旅游秉性。辽宁省鞍山市文旅局局长赵萍先容，该市到“尔滨”送3000斤南果梨的行动后，给他们在互联网上带来超1.1亿的浏览量。

爱戴哈尔滨流量的，还有各地“听劝”的文旅局长。他们派出职责主说念主员远赴哈尔滨互动，广西砂糖橘、沃柑，四川豌豆尖，湖北洪山菜薹，山东栖霞苹果……在哈尔滨中央大街，来自天下各地文旅部门的职责主说念主员向旅客和东北老铁们推介我方家乡的特产和旅游景点，各式“神气宠客”、揽客，吵杂颠倒……中央大街俨然成了天下各地秉性农产物的展示T台和流量分发中心。

▲丹东市文旅局局长徐敏在中央大街给外地旅客发丹东草莓。图据丹东发布

黑龙江省科顾委旅游组副组长、黑龙江大学莳植崔玉范惊奇，“伴跟着冰雪游爆火，哈尔滨成世界秀场顶流，中央大街俨然世界最大的露天T台——各民族在这里大联欢、大展演，终了不同地域文化间的大调换。”

“这场南北互动为南宁在冬季旅游和秉性农产物及生果销售带来红利。”广西南宁市委宣传部副部长、市文广旅局党组文书张振宇默示，2024年南宁沃柑大丰充，通过与“尔滨”互动，南宁沃柑在朔方的著名度和销路有较大提高。

另据统计，2024年1月上旬，南宁市接待天下的旅客量同比增多32%，其中东北三省旅客同比增多108%。

“中国旅游发展史上从来莫得出现过这么天下文旅大联动的盛况！”东北农业大学经济责罚学院院长余志正大言，“这有意于推动国民经济发展。”

哈尔滨市文化广电和旅游局涌现，2024年元旦假期，哈尔滨累计接待旅客松弛300万东说念主次，达304.79万东说念主次，终了旅游总收入59.14亿元。旅客接待量与旅游总收入达历史峰值。

哈尔滨日报涌现，本年春节技艺（2月10日至17日），哈尔滨在8天时辰内累计接待旅客松弛上千万，达1009.3万东说念主次，终了旅游总收入164.2亿元，按可比口径谋略，同比增长235.4%。旅客接待量与旅游总收入齐达到了历史峰值。

02

“一季红”能否演绎成“四季红”

伴跟着城市火爆出圈，此前在许多网红城市身上出现的问题，此刻也随之而来：哈尔滨还能红多久？参加3月以后，追随百花齐放时节到来，冰雪逐渐融解以后，尔滨“雪花”还能否为东北文旅续写“似锦”？

天下东说念主大代表、哈尔滨市市长张起翔默示，哈尔滨将从拓展延长“出圈”效应、推动旅游四季高贵、加速文旅深度交融等方面，进一步作念大作念强“冰雪经济”。这次出圈让哈尔滨赢得前所未有的曝光度和好意思誉度，但在张起翔看来，哈尔滨的旅游资源，远不啻于此。张起翔说，哈尔滨既有绿水青山，又有冰天雪地，文化旅游资源丰富、类型万般，鼎力发展秉性文旅产业有基础、有条款、有秉性、有信心。

早前，上海交大中国发展询查院实验院长陆铭莳植接管红星新闻采访时冷落，东北还可以筹议多种点鲜花，这对旅游可能产生可以的推动作用。

“疫情后，许多东说念主去旅游，包括去日本旅游，冬天看雪，夏天看鲜花。其实咱们国度能和日本北海说念相比好意思或酿成替代的，即是东北了。”陆铭说。

本年2月27日，在哈尔滨秉性文化旅游助推东北振兴论坛上，旅游行业不少各人学者也为哈尔滨旅游市集的“四季长红”执筹布画。“哈尔滨在秉性度假旅店的计算和修复上还有很大提高空间。”论坛上，华正文旅集团董事长陈祖品以为，哈尔滨是“音乐之城”，又被动作是万国建筑博物馆，这些老建筑所有可以诈欺起来，作念秉性度假游。

▲哈尔滨市说念里区索菲亚教堂，许多旅客不雅光游玩，拍摄好意思景。图据视觉中国

“哈尔滨有两个文化IP可以成为四季旅游的热门。”清园股份董事、首席策略官周旭东以为，一是诈欺中央大街邻近资源，神秘顾客项目打造夜幕下的哈尔滨，通过加入四季不同主题的饰演业态，将中央大街变为哈尔滨的会客厅，打造天下乃至世界的网红街区。二是诈欺哈尔滨的红色IP，打造千里浸式的大型上演。

“哈尔滨还可以打造东北民族文化村，提供各民族秉性文旅产物来丰富旅客的体验感。”周旭东以为，唯一产物多了，才能撑持哈尔滨从“一季红”到“四季红”，从“网红”到“长红”。

北京第二番邦语学院齐门文化和旅游发展询查院实验院长厉新建则以为，进一步促进文旅大交融，更能助力出圈城市变“流量”为“留量”。

哈尔滨市市长张起翔在论坛上默示，“将不时优化环境，提供精确的政策供给，推动市集主体作念优作念强作念大，开释平台潜在上风后劲，相持有为政府有用市集有爱市民有机联动……与社会各界联手打造冰雪经济高地和世界级冰雪旅游度假胜地，放大冰雪旅游热度溢出效应，终了由一季向四季、由一地向全域旅游拓展，让雪花怒放成为旅游业的似锦。”

打“精炼”的主意，作念“冰雪”的著作，让东北的“冷资源”配置文旅的“热产业”，东北各地为此正铆足了劲。

03

出圈带来的东北价值

“尔滨出圈”不仅给哈尔滨，也给黑龙江乃至东北振兴开启新念念路，点火新但愿。

“冰雪旅游火爆出圈，给东北振兴发展带来新的亮点，令东说念主饱读吹。”天下政协委员、辽宁省政协原主席夏德仁默示，在东北各城市调研中，令他印象最深的局势是：干部民众的精神面容有了很大改不雅，所到之处，听到的悲不雅声息少了，埋怨声息少了，而充满信心的声息多了，真抓实干的声息多了。

“在与企业家交谈中，以往更多听到的是投资环境若是何何不好，而旧年听到的对投资环境的评价意见大多是正面、积极和修复性的。”夏德仁称，调研中，他们听到不少民营企业家筹算在东北地区投资或开展业务，“这在当年几许年齐是有数的局势！”

以哈尔滨为代表的冰雪旅游火爆出圈，这激发各方热议。在夏德仁看来，这是“贫寒的好局势”，其背后折射出：外界对东北的见地在更始以及东北东说念主的意志也在更始。

夏德仁说，“尔滨局势”不是一个寂寞的局势，也不是一个肤浅的旅游边幅火爆或哈尔滨成为网红城市的局势。通过“尔滨局势”，应当嗅觉到一种历史性的更始，即外界对东北这片地皮和东北东说念主本人见地的更始。

“当年，外界对东北的见地有许多是负面的，导致东说念主们不肯到东北来虚耗与投资，而刻下的见地照旧运行更始，东北的资源和东北东说念主的性格变得有蛊卦力了。”夏德仁说，这种更始不是寂寞的，背后是近些年来东北地区不时鼓吹改进通达，增强经济的内在活力，不断优化营商环境的效果。

“尔滨局势”彰显东北东说念主意志的更始，在夏德仁看来，主要体刻下东北东说念主在“市集意志、通达意志和事业意志”的更始。夏德仁说，当年，外界对东北地区的事业水仁和事业质料评价不高，这次冰雪旅游火爆出圈，赶巧讲明：东北东说念主概况作念到“哈下腰”来，作念好事业，也具备提供优质事业的能力。

▲哈尔滨中央大街沿线游东说念主密集，一些商家为旅客提供免费的休息区及滚水。图据视觉中国

问题要津又回到“尔滨局势”怎么不时下去？毕竟，“尔滨局势”发端于鸠合传播，要相配退缩餍足于一时的“城市出圈”效应，因为单纯的基于自媒体的鸠合传播很容易“好景不常”。

夏德仁默示，要富厚到“尔滨局势”对东北振兴取得新松弛的内在价值，收拢外界对东北体制机制和营商环境评价好转的机遇，陆续深刻改进，扩打通达，更始不雅念，营造更优的市集化、国际化、法治化的营商环境，进一步提高吸纳国表里东说念主流、物流、资金流和信息流的能力，终了东北振兴发展的环境压根好转。

从刻下发展态势看，东北振兴实施20周年后，东北又一次站在更高起始的动身征途上，东北各地也正呈现出些新的发展拐点——

2023年，辽宁省GDP破3万亿元。本年1月23日政府职责陈诉中，辽宁省长李乐成谈到，2023年辽宁省GDP增长5.3%，“十年来初次开端天下增速！”

本年2月7日，辽宁省统计局涌现，2023年辽宁省东说念主口省际净流入8.6万东说念主，扭转该省自2012年以来计议11年东说念主口省际净流出的场面。

吉林省也涌现：2023年，吉林省GDP增长达6.3％，增速排在天下第七位。此外，2023年吉林省东说念主口净流入4.34万东说念主，近13年来首现净流入。

服务行业：地产/物业管理、通讯IT行业、金融保险、医疗卫生、快消品行业、汽车行业、家电家居、交通旅游、零售餐饮、公共服务业等

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“黑龙江尽管GDP增长速率并不高，但经济效益办法却增长较快，一般全球预算收入增长8.2%。”夏德仁默示，从东北三省政府职责陈诉公布的信息看，大多经济办法齐创造了十年来的最佳水平。

相通的冰雪，本年在东北却显得格外不同。天下两会技艺，天下政协委员、黑龙江省政协主席蓝绍敏在发言中冷落：高位计算协同冰雪旅游高质料发展，退缩重叠修复和恶性竞争，退缩失去冰雪旅游国际竞争力。

蓝绍敏冷落，从国度层面制定冰雪旅游发展专项计算，加强统筹，出台政策，对关系机票和高铁票价给以稳妥程序和补贴，面向世界加大中国冰雪旅游品牌宣传推介力度，积极拓展国外旅游市集。

这回，从尔滨“雪花”到东北文旅不时怒放的“似锦”，还有多远？

红星新闻首席记者 韦星

裁剪 何时尚 责编 魏孔明

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